看待商品和品牌

企业的命名、商品的商标，无疑也是一种商业手段，一些人简单地认为，名字只不过是一个符号而已，谁爱怎么取就可以怎么取。其实不然，企业名称与商品商标无不是文化的体现，从国内外许多名牌产品看来，其取名大都简明扼要，具有时代气息或本地文化。


那些怪异商标名号，既没有本土文化的积淀，也没有外来文化的精华，实质上是在经济大潮冲击下一种极端发财心理和自我文化失落的表现。

怪名、洋名有时确实可以起到让人记忆深刻的作用，刺激一下消费者的神经，满足一些人复古崇洋的心理，但是，这只能是一种短期效应，市场竞争归根到底是要靠以质取胜，以信誉打天下，洋名怪名改变不了其内在的本质。

商品一般是被包装物蒙盖着，消费者往往要在使用过程中才能直接接受它的刺激，由此可见，商品的外部，还需要有一种标志来加强对消费者的刺激，并促使形成消费者的条件反射作用，这种外部标志就是品牌。

成功品牌的名称能够最大限度地激发公众的直接想象力，让人在短促的一瞬间留下深刻的印象。消费者对于商品的认识过程，按其生产的方式来说，都是刺激和反射的过程，商品作为一种实物形态能够对消费者形成感官上的刺激和反应。

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